Om THE SONS – Herretøj i Aalborg & Online

I 2015 var butikken en del af Marcus-kæden og fungerede som en klassisk multibrand herretøjsbutik med fokus på moderne herremode og populære brands til mænd.

Butikken var allerede dengang kendt som et stærkt sted for herretøj i Aalborg, hvor personlig service og et bredt udvalg af styles var en vigtig del af oplevelsen. Det blev samtidig fundamentet for det univers, som senere udviklede sig til THE SONS.

I 2023 blev butikken forvandlet fra Marcus til THE SONS. Ejeren købte sig ud af Marcus-kæden, da kæden stod i en svær periode, og valgte i stedet at bygge et helt nyt univers med fokus på moderne herremode, personlig service og stærke brands.

I forbindelse med overtagelsen gennemgik butikken samtidig en stor renovering, hvor både inventar, indretning og hele butikkens udtryk blev fornyet. Målet var at skabe en moderne multibrand butik med et mere inspirerende og tidssvarende univers for kunderne.

Samtidig blev det starten på en ny retning for sortimentet hos THE SONS. Der blev ryddet op i en række af de gamle brands, og i stedet kom nye populære brands og moderne styles ind i butikken. Blandt andet blev Diesel, G-Star RAW, Mads Nørgaard og flere andre stærke brands en del af universet og var med til at løfte butikken til et helt nyt niveau.

Det blev starten på THE SONS, som i dag er kendt for moderne herretøj, populære skandinaviske brands og en stærk shoppingoplevelse både online og i Aalborg Storcenter.

I 2024 udvidede THE SONS universet med kvindetøj og brandet Noella. Det blev starten på en helt ny afdeling i butikken med fokus på moderne styles til kvinder og endnu mere inspiration samlet under ét tag.

Noella blev valgt som det første kvindebrand, fordi brandet favner bredt og tilbyder alt fra kjoler og strik til tasker, skjorter, basics og casual styles til hverdagen. Kombinationen af moderne trends, feminine detaljer og høj komfort gjorde hurtigt Noella til en populær del af universet hos THE SONS.

I forbindelse med udvidelsen blev butikken samtidig endnu engang renoveret og malet i lysere farver for at skabe et mere moderne og inspirerende univers, der passede bedre til både herre- og kvindemode. Det gav butikken et helt nyt udtryk og gjorde oplevelsen endnu mere indbydende.

Med tilføjelsen af kvindetøj udviklede THE SONS sig fra en klassisk herretøjsbutik til et større modeunivers med inspiration og styles til både mænd og kvinder.

I 2026 gennemgik THE SONS endnu en stor forandring. Her blev den forreste facade i butikken revet ned – en facade som tidligere skærmede meget af både udsynet ind til butikken og lyset i rummet.

Efter facaden blev fjernet, åbnede hele butikken sig markant op. Rummet føltes pludselig langt større, lysere og mere indbydende, og det gav en helt ny oplevelse både for kunderne og stemningen i butikken.

Samtidig blev en stor del af inventaret udskiftet. Nye borde og mere træ i indretningen var med til at skabe et varmere og mere moderne univers, hvor fokus ikke kun var på tøj, men også på at gøre THE SONS til et rart og inspirerende sted at være.

Omkring samme periode blev det danske streetwear brand Lau Lau også en del af universet hos THE SONS. Brandet tilførte en ny energi til sortimentet med moderne streetwear, stærke grafiske styles og et mere kreativt udtryk, som passede perfekt ind i butikkens nye retning.